一、活动背景
随着国民收入水平的提升，消费不断升级，同时人口结构发生变化，养宠人群不断增加，宠物角色和养宠理念也发生转变，宠物主消费观念也向着品质化进行升级。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升，预计2023年浙江省宠物超过500万只（杭州超过150万只）迎亚运盛会”专项行动，宠物行业开展“礼·遇杭州文明养宠”公益活动之一“首届楼南灵猫杯“创环保达人 造森态猫砂”全国百城千舍公益巡回活动（杭州站）,承诺共创杭城森态文明、宣传咖啡·茶渣及包装垃圾回收、践行城市环保，打造杭州宠业百舍千店的森态养宠-除臭·健康精神风貌，迎接亚运盛会。
自2023年5月至11月，通过持续半年的公益巡回活动，10万以上宠物主承诺争做城市环保达人，变回收废料咖啡·茶渣为猫砂优品，100万以上人（次）关注支持森态文明养宠，1000万以上人（次）传播转发分享杭城森态文明，逐步营造人、宠、社会和谐·低碳·森态健康的城市氛围。
二、活动目的
1、承诺文明养宠：宠物主人签承诺书，发环保达人、森态文明宠主证书（电子版免费、实物版收成本费）
2、宣传文明养宠：印刷纸质宣传海报在各宠物服务机构、社区宣传窗等张贴宣传，并在各网络媒体开展宣传活动
3、践行低碳·环保·森态文明的杭城新时代养宠：筛选百家猫舍、千家服务机构（门店、医院）和其他友宠商区（点）协同推进。
三、组织机构
指导单位：杭州市城市管理局、杭州市农业农村局
主办单位：浙江省宠物行业协会、
浙江省孝德文化促进会、
上海微融宠业文化传媒有限公司
承办单位：浙江悦峥环保科技有限公司、
bat365在线平台官方网站、
杭州宠美贸易有限公司、
杭州野马医疗器械有限公司
特别支持：浙商传媒（浙江日报）、抖音
宣传媒体：世界浙商新闻客户端、潮新闻、腾讯、微博、网易、都市快报、浙江新闻客户端、中国蓝、杭州电视台，爱奇艺、今日头条等百家主流媒体。
四、活动涉及部门及负责人：
“首届楼南灵猫杯“创环保达人 造森态猫砂”全国百城千舍公益巡回活动
（杭州站）组织委员会成员（拟）：
张树生 浙江省宠物行业协会会长
钱卫根 浙江省健康膳食公益促进会执行会长
DAVII 上海微融宠业文化传媒有限公司
阿 唐 杭州宠美宠物用品有限公司董事长
农晓毅 浙江悦峥环保科技有限公司董事长
吴 瑛 杭州bat365在线登录入口前沿科学技术研究院有限公司创始人
池彩云 杭州野马医疗器械有限公司活动总监
徐枫叶 bat365在线平台官方网站CEO
执行团队：
徐伟荣 浙江省宠物行业协会执行会长（负责统筹）
小 龙 上海微融宠业文化传媒有限公司（媒体统筹）
曹 阳 野马医疗器械总经理助理（网络统筹）
吴 迪 负责在线签约承诺、森态矿砂领取
李 雯 负责发起单位、环保达人公益宣传牌
孙 亮 负责活动联名单位广宣及招募
五、活动形式及造势传播
1、预热
矩阵预热 至少提前一周，从6月19日开始发布线上预热视频。通过达人矩阵、up主矩阵账号进行多维度宣传，形成文明养宠公益活动的传播、转发、分享，其中视频发布过程中，@潮新闻账号，预热6月19日活动以及星巴克各店巡回公益及百舍千店入店宣传·免费配送的活动。视频内容主要围绕关于如何从星巴克咖啡馆把每天的咖啡渣收回；同时到猫舍、宠物门店对接“创环保达人 造森态猫砂”，回收猫砂纸箱的宣传及活动，打造森态宠舍等这些话题都可以作为视频的主要内容。
开屏预热 对接抖音官方平台，在开屏页进行推送、宣传、推广，宣传百舍千店森态文明活动，以及后续的宠物活动。
2、直播
潮新闻现场直播
部分达人、up主直播分享文明养宠（线下6与9环节）
3、宣传
发布现场视频切片，进行文明养宠活动的长尾宣传以及6月19日-9月21日的活动预告。
